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  • Adrien

L'avenir de la vidéo sera interactif

Avec l’annonce il y a quelques jours de 3 nouveaux formats de publicités mettant à contribution les utilisateurs avec des fonctionnalités interactives, Facebook renforce sa position sur la question de l’implication de l’audience dans ce qu’elle consomme.

Dans son communiqué, le réseau social au milliard et demi d’utilisateurs actifs chaque jour déclare que “les gens veulent faire partie de votre prochaine idée majeure et utilisent de nouvelles façons innovantes pour cela : moins de mots, plus de GIFs, des directs, des réactions, des emojis, des filtres de visage et des stickers” (“People want to be included in your next big idea and are using new innovative ways to do it -- less words, more GIFs, Lives, Reactions, emojis, face filters, and stickers”).


Dès 2018, déjà, Facebook enrôle l’équipe de 7 personnes derrière la start-up Vidpresso, qui développait des solutions visant à démocratiser l’usage du live vidéo. L’objectif est clair : favoriser l’utilisation de vidéos en direct sur Facebook, que ce soit du côté du créateur comme de celui du viewer, pour ne pas rater le virage de la vidéo live, dont les espaces publicitaires sont de plus en plus demandés par les annonceurs. Au premier semestre 2018, la publicité vidéo en ligne a ainsi enregistré une croissance de 45,2 % en France, selon Les Echos.


3 nouveaux formats publicitaires interactifs arriveront donc bientôt sur la plateforme. Tout d’abord, la mécanique des sondages, déjà présente dans le format éphémère des Stories, apparaîtra bientôt sur les fils d’actualité, afin d’encourager les utilisateurs à donner leur avis. Ensuite, la réalité augmenté va permettre aux marques de faire interagir leurs produits avec le corps de leurs clients potentiels. On pense notamment aux utilisations que peuvent en faire les entreprises dans le secteur de la beauté, ou encore les opticiens, mais les possibilités et déclinaisons sont infinies. Enfin, la dernière annonce concerne des mini-jeux directement jouables dans le fil d’actualité, pouvant par exemple être utiles pour promouvoir une application et encourager son téléchargement. 

Avec plus de 400 millions de personnes par mois en 2018 et 75 millions de personnes par jour y passant au moins une minute, Facebook Watch est en plein essor et compte bien se placer comme un concurrent crédible à YouTube. Dans ce contexte, Facebook a lancé en 2018 plusieurs contenus originaux, comme les séries “Sorry For Your Loss” et “Queen America” ou encore le jeu “Confetti”.


La ligne directrice est claire : Facebook développe de nouveaux formats ayant pour coeur de cible la maximisation de l’engagement de l’audience et de son implication, tant émotionnelle que physique. La vidéo, plébiscitée par Facebook depuis presque 4 ans, n’y échappera pas et le changement est déjà en cours : l’avenir de la vidéo sociale sera intéractif.

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