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Explore Media : le discret média 100% social qui a fait 1 milliard de vues en 2017

Explore Media a fêté début 2018 ses 1 an et passé le cap du milliard de vues. Avec sa communauté de 4 millions de fans sur Facebook pour un volume de 150 millions de vues par mois, Explore Media est un groupe média puissant sur Facebook, avec 3 chaînes dédiées à l’innovation, aux sciences et au design, dont la plus connue est “​1 innovation par jour”​.

La mission d’Explore Media : délivrer de l’intelligence et du contenu de qualité à l’heure des réseaux sociaux, à travers de courtes vidéos (exemple “Quelle est la profondeur de l’océan ?” ​lien​). Son positionnement, qui prend le contre-pied de ce qui se fait sur Facebook où l’actualité, le sensationnel et le divertissement sont omniprésents ; et sa puissance d’audience, ont permis à ​Explore Media de séduire des investisseurs influents. Cyril Vermeulen cofondateur du site AuFeminin.com, Julien Leroy de la régie publicitaire Advideum ou encore Catherine Spindler Chief Marketing Officer de Vente-Privée comptent parmi les 11 business angels qui ont ainsi investi l’année dernière dans ce média 100% social.

“Explore Media est un ovni du secteur de ces nouveaux médias sociaux. Avec une équipe de moins de 10 personnes, ils ont réussi à créer en l’espace d’un an un groupe média avec l’un des plus importants volumes de vidéos et d’engagements du marché sur le social, tout en opérant sur des des thématiques à forte valeur ajoutée comme l’innovation ou les sciences”, indique Cyril Vermeulen.

Explore Media, 1er engagement en France sur Facebook

En générant plus de 40 000 engagements par post, quand la moyenne du secteur des médias sur Facebook est à 2 000, Explore Media est un influenceur à part entière. Le groupe dispose d’ailleurs du premier engagement par post en France (hors secteur Food), avec des communautés qui sont passées de 0 à 600 000 personnes en seulement quelques mois. Les deux fondateurs, Michael Sebbag et Jérémie Nacache, sont restés discrets pendant plusieurs mois avant de valoriser leurs chiffres, privilégiant l’engagement de leurs fans.

“Nous avons fait le choix d’arriver sur le marché avec des communautés fortes et engagées avant de commencer à communiquer. Nous souhaitions d’abord passer du temps à tester et à développer des outils pour améliorer notre capacité à fédérer des communautés, écouter les réseaux sociaux et produire du contenu. Nous sommes très fiers du chemin parcouru car nous produisons du contenu de qualité. Les gens apprennent des choses en regardant nos vidéos”, ​ajoute Michael Sebbag, cofondateur.

Un canal publicitaire supplémentaire pour les marques

Les marques et grands groupes ont compris depuis longtemps que les réseaux sociaux étaient ​un vecteur de communication supplémentaire. Certaines sont déjà devenues ​des éditeurs de contenu en mettant en place des stratégies de “contenu de marque”. ​Explore

Media, par ses thématiques et sa ligne éditoriale, est un parfait écrin pour les annonceurs, une solution de choix pour communiquer au plus grand nombre des nouveautés, mais surtout investir de façon maîtrisée l’espace des conversations sociales à travers ses 3 chaînes.

“​Si nous voulons capter l’attention du consommateur, il faut aujourd’hui produire de la vidéo sociale en essayant de s’affranchir des réflexes publicitaires actuels pour basculer sur de la production de contenu à valeur ajoutée”​, précise Jérémie Nacache, cofondateur.

Les chaînes d’Explore Media et leur studio de création vidéo permettent ainsi à des annonceurs d’expliquer au plus grand nombre leur métier, de partager leurs actions positives et de générer de la conversation sociale.

“Prenons le cas d’un acteur de l’énergie avec qui nous avons travaillé. Nous avons réussi à expliquer en 1 minute ce qu’était la géothermie marine en présentant le fonctionnement d’une de ses usines. Cette vidéo, qui a fait près de 800 000 vues, a généré plus de 15 000 engagements sur Explore Media ! Cela prouve qu’une marque peut capter l’attention des internautes et en faire des ambassadeurs de projets innovants et positifs”, c​onclut Jérémie Nacache.

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